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名創優品”宣稱百分百日本品牌,家居用品竟是國貨!

發布時間: 2015-9-18
 近日,有網友發帖爆料,稱在中國街頭一夜爆紅的“名創優品”物“美”價廉的背后,實則是打著日系品牌的旗號賣國產貨。


 

  據澎湃新聞調查發現,該品牌宣傳自己100%是日本品牌,但絕大部分產品為中國制造。且該品牌在中國申請注冊商標的時間比在日本早了大半年,很多商品設計與其他著名品牌的設計極其相似,但價錢更為便宜。法律界人士認為,其行為有誤導消費者之嫌。

  店內商品大都為“中國制造”,且商品原創性存疑

  2014年,名創優品進駐上海,短短一年之間,已經在上海開了30多家分店。

  9月10日上午,澎湃新聞記者來到位于莘莊的名創優品店鋪。10點開門以后,來店里買東西的顧客絡繹不絕,短短5分鐘內就有3個顧客來到收銀臺結賬。

  現場顧客向記者評價稱:“名創優品是一家日資品牌小店,里面很多商品都是10元起,大都是女生的美妝護膚產品和日用品,雖然價格便宜,但東西還是很精致的,種類也挺齊全。”

  據悉,“名創優品”——這家被商家自譽為日本快時尚設計師品牌的店鋪,主要出售化妝品、生活用品和配飾等物品。在店中最顯眼的位置,澎湃新聞記者發現了設計和外形與Longchamp品牌幾乎一模一樣的包,商品吊牌顯示,其產地為廣東,品名為:日系大牌簡單手提袋。吊牌上雖然沒有標價,但如廣播宣稱的那樣,“未標價的商品一律售價10元。”實際上,據記者了解,此款包若是在Longchamp品牌店售賣,正價大約為1000元,為名創優品價格的100倍。店中不斷有顧客試背這款包。

  店內還有不少化妝品,如洗面奶、面膜和化妝水,也和其他著名品牌的包裝設計相類似,不過都打著“名創優品”自己的商標品牌。記者比較價格后發現,“名創優品”的標價相對便宜,幾乎所有商品背后都印有“made in China”(中國制造)的字樣,并非產自日本。

  對此,有網友表示支持:“反正我買東西,一看品牌口碑,二看性價比,然后再看實際需求,什么香奈兒、巴寶莉,那是白富美的世界,在我的世界里,好用便宜才是王道,名創優品就能給我這樣的產品。”

  但是,也有網友不買賬,持保留意見:“這么便宜不太可能是日本的商品,反正是不敢買的。而且里面東西很多都是仿冒暢銷品牌的設計,有侵權嫌疑。”

  另外,會日文的顧客發現,名創優品產品上的日文名稱翻譯存在問題,是日文假名和假名生硬地拼在一起,一般日本人不會那么用。

  中國商標注冊比日本早大半年,日本品質或為宣傳手段

  澎湃新聞記者在名創優品官網上看到,其品牌簡介顯示,名創優品是日本快時尚設計師品牌,總部位于日本東京,由日本青年設計師三宅順也創辦并兼任首席設計師,是全球“時尚休閑生活優品消費”領域的開創者。

  該品牌在官網上還宣稱,目前名創優品在全球正式營業和簽約在建的店鋪已達數千家,平均每月開店80-100家,并堅稱自己是“100%的日本品牌”,從世界各地取材,其中超過80%的產品設計源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

  但記者在其官網店鋪統計頁面看到,名創優品在日本只有4家店鋪,而中國店鋪數量占絕大部分。一位日本留學生在接受澎湃新聞記者采訪時表示:“在日本5年從來沒見過名創優品這個品牌,也沒聽過日本有三宅順也的設計師,是想和三宅一生(日本著名設計師)搞在一起嗎?”

  此前有媒體報道,名創優品幕后老板為中國企業家葉國富,他曾對記者表示,“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法,并承認目前90%的商品為“中國制造”。葉國富還說,日文翻譯錯誤是因為“用電腦百度的,確實存在問題”。

  澎湃新聞記者在日本特許廳網站與中國商標網上查詢發現,名創優品商標在中國申請注冊的日期為2013年9月,但品牌在日本申請注冊最早也在2014年4月,也就是說,比在中國國內申請的要晚大半年。記者致電北京某知識產權代理公司,工作人員蔣先生透露了名創優品注冊商標的整個過程:“名創優品第一次注冊的是純文字形式的商標,沒加任何修飾。后經過反復幾次修改,最后改成了與某暢銷服裝品牌極其相似的商標。”

  9月11日,澎湃新聞記者致電名創優品華東地區辦公室,員工回應“名創優品”是100%的日本品牌。記者追問,既然是日本品牌,為何在中國注冊商標的時間早于日本,該員工表示不做任何回應。澎湃新聞記者又先后兩次發郵件給其公關部門,截至發稿時均無回應。

  律師:不違法,但有誤導消費者之嫌

  對于“名創優品”涉嫌仿冒暢銷品牌,上海大邦律師事務所律師丁金坤表示,仿制品可能涉及到的知識產權侵權,主要包括專利、商標、版權以及反不正當競爭法規定的知名商品特有名稱、包裝和裝潢。如果“名創優品”售賣的商品仿制了其他品牌的商品,卻打著自己的商標,則回避了最顯眼的商標侵權;但是,如果其他品牌的正品有中國專利權的(專利保護有區域性,外國專利不算),“名創優品”則涉嫌侵權專利權。“另外,如果正品的圖案等,是其獨特設計,有版權的,則仿制品涉嫌侵犯版權。對于這些,工商部門都應予查處。”

  丁金坤還表示,至于國內企業以外國字號經營的,比如“名創優品”用日本語進行宣傳等,雖然不違法,但有誤導消費者之嫌,有悖公德。“這家公司的注冊經營信息都是真實的,所以并不構成欺詐,只能說他們經營不誠信,刻意誤導消費者。”

  其實,并非只有名創優品一家以日本品牌作為宣傳噱頭。2011年, 在中國市場頗受歡迎的味千拉面被指“貼牌日貨”。有媒體報道稱,在不少消費者心中是一個地道日本拉面館的味千,其實在日本并不出名,在東京只有一家店面。味千拉面創始人實是一名旅日中國臺灣人,而后香港人潘慰將其帶進中國內地市場遍地開花。

  對于為何國內商品紛紛貼上日本品牌?上海大學社會學系教授顧駿坦言:“日本東西做得好,我們做不過人家是事實。”這也直接成為了中國商家喜歡將自己商品套上日本品牌的原因。

  復旦大學社會學系教授顧曉鳴認為“知識產權一定程度上阻礙了創新”。“現在這種借鑒別人的商業模式現在太多了,模糊了知識產權的邊界,而且這樣的借鑒模式已經有了成功的案例,例如在國內很暢銷的某快時尚服裝品牌。以后這種現象會越來越普遍,有一天會為所謂的‘山寨品牌’翻案。但是借鑒模式仍然要受到知識產權的界限約束。”

  有網友則認為,依然看好名創優品的前景:“既得利益集團都會扼殺先進業態,但‘名創優品’肯定會給中國精明消費者市場一次徹底的革命。”

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